En dockmaskin som kan fånga allt

Kärnguide:

1. Hur får dockmaskinen att människor vill stanna steg för steg?

2. Vilka är de tre stegen i dockmaskinen i Kina?

3. Är det möjligt att "lägga sig och tjäna pengar" genom att göra en dockmaskin?

Att köpa en plyschleksak i smällen värt 50-60 yuan med mer än 300 yuan kan vara ett hjärnproblem för många människor.

Men om du tillbringar 300 yuan på att spela på dockmaskinen för en eftermiddag och bara fånga en docka, kommer folk bara att säga att du inte är skicklig eller lycklig.

Dockmaskinen är den andliga "opium" för samtida människor. Från de gamla till de unga kan få människor motstå längtan efter att fånga en docka framgångsrikt. Som ett företag som många anser som ”ett kapital och tiotusen vinst”, hur stiger och utvecklas dockmaskinen i Kina? Kan det att göra en dockmaskin verkligen "tjäna pengar liggande"?

Födelsen av dockmaskinen går tillbaka till USA i början av 1900 -talet. Rekreationens "grävmaskin" baserad på ångutgrävare började dyka upp, vilket gjorde att barn kan få godis genom att använda spade typ eller klo -typ enheter oberoende.

Gradvis utvecklades godisgrävare till prismaskiner, och speldeltagarna började expandera från barn till vuxna. Grabberna ökade också från godis i början till små dagliga nödvändigheter och vissa varor med högt värde.

Med tillämpningen av varor med hög värde vid priser av priser blir deras spekulativa egenskaper starkare och starkare. Senare började köpmännen introducera prisgreppmaskiner i kasinon och placera mynt och chips i dem. Denna praxis blev snabbt populär fram till 1951, då sådana enheter förbjöds genom lag och försvann på marknaden.

På 1960- och 1970 -talet, på grund av krympningen på arkadmarknaden, började japanska speltillverkare leta efter en omvandlingsväg och fokuserade på prisgreppmaskinen. Runt 1980, före Japans skumekonomi, var ett stort antal plyschleksaker osäljbara. Människor började sätta dessa plyschleksaker i pris greppmaskiner, och dockor började ersätta snacks som de vanligaste sevärdheterna.

1985 utvecklade Sega, en japansk speltillverkare, en knapp som drivs två klo grepp. Den här maskinen, kallad "UFO Catcher", var enkel att använda, billigt och iögonfallande. När den lanserades var det mycket berömt. Sedan dess har dockmaskinen spridit sig över Asien från Japan.

Det första stoppet för dockor att komma in i Kina var Taiwan. På 1990 -talet inrättade vissa taiwanesiska tillverkare som behärskade produktionstekniken för dockor från Japan, lockade av reformpolitiken och öppnade fabriker i Panyu, Guangdong. Drivet av tillverkningsindustrin kom dockor också in på fastlandsmarknaden.

Enligt de statistiska uppgifterna från IDG, i slutet av 2017, hade totalt 1,5 till 2 miljoner dockor installerats i 661 kärnstäder över hela landet, och den årliga marknadsstorleken överskred 60 miljarder yuan baserat på den årliga intäkterna på 30000 yuan per maskin .

Tre steg, Kinas tillväxthistoria av Baby Machine

Hittills har utvecklingen av dockmaskin i Kina genomgått flera perioder.

Under 1,0 -perioden, det vill säga före 2015, dök Docks främst i videospelstaden och andra omfattande underhållningsplatser, främst greppande plyschleksaker i form av myntstyrda klomaskiner.

För närvarande var dockmaskinen i en enda form. Eftersom maskinen huvudsakligen introducerades och monterades från Taiwan var kostnaden hög och maskinen var mycket beroende av manuellt underhåll. Det användes främst som en enhet för att locka kvinnliga användare i videospelstaden, som tillhörde det grundläggande populariseringsstadiet.

Under perioden 2.0, nämligen 2015-2017, gick dockningsmarknaden in i ett steg av snabb utveckling, inklusive tre noder:

Först den övergripande lyftningen av förbudet mot försäljning av spelkonsoler. Förändringen av policy har gett nya möjligheter för tillverkare. Sedan 2015 har dockindustrin i dockmaskinen i Panyu förändrats från montering till forskning och utveckling. Tillverkare som har behärskat tekniken har koncentrerat sig på produktion och bildar en mogen dockningsindustrikedja.

För det andra, efter det första året med mobilbetalning 2014, offline -applikationsscenariot för mobil betalningsteknologi i dockor. Tidigare var dockor begränsade till myntstyrda scenarier, med besvärliga processer och tungt beroende av manuellt underhåll.

Framväxten av mobilbetalning gör att dockmaskinen blir av med valutakursprocessen. För konsumenterna är det OK att skanna mobiltelefonen och ladda online, samtidigt som du minskar trycket från manuell mainenan.

För det tredje uppkomsten av fjärrreglering och hanteringsfunktion. Med tillämpningen av mobilbetalning står hantering och kontroll av dockor inför högre krav. Rapportering av fjärrfel, lager (antal dockor) och andra funktioner började gå online, och dockor började växla från den konstgjorda eran till den intelligenta eran.

För närvarande, under villkoret av lägre kostnader och bättre erfarenhet, kunde dockmaskinen lämna den elektroniska nöjesparken och gå in i fler scener som köpcentra, biografer och restauranger och ingick höghastighetsutvidgning med trenden för trafik Återvänder offline och fragmenterad underhållning.

I 3.0 ERA, det vill säga efter 2017, inledde dockmaskinen en omfattande uppgradering av kanaler, teknik och innehåll.

Mognaden för fjärrkontroll- och hanteringsfunktionen har lett till att den online greppa dockan föddes. Under 2017 inledde det online som greppade dockprojektet in en våg av finansiering. Med online -operationen och offline -posten har Grab the Doll blivit extremt nära det dagliga livet utan tids- och rymdbegränsningar.

Dessutom gör uppkomsten av små program driften av Grab Baby på den mobila terminalen mer bekväm, ger ett fönster med marknadsföringsmöjligheter, och vinstmodellen för dockmaskinen har blivit diversifierad.

Med utvecklingen av människors konsumtionsvanor har dockmaskinen försvagats som en liten och bred spekulativ egenskap och börjat vara förknippad med den rosa ekonomin och IP -ekonomin. Dockmaskinen har blivit en effektiv försäljningskanal från en försäljningskanal. Formen av dockmaskin började bli diversifierad: Två klor, tre klo, krabba maskin, saxmaskin, etc. Läppstiftmaskin och presentmaskin härrörande från dockmaskin började också stiga.

Vid denna tidpunkt står dockmaskinmarknaden också inför ett praktiskt problem: begränsade högkvalitativa poäng, massiv underhållningsprojekttävling, hur man hanterar tillväxtflaskhalsen?

Tillväxtflaskhalsen på dockmaskinmarknaden kommer från många aspekter, först och främst diversifieringen av offlineunderhållnings- och fritidsmarknaden.

Sedan han gick in i Kina i mer än 30 år har formen av dockmaskin inte förändrats mycket, men nya underhållningsprojekt har dykt upp i oändligt. I videospelstaden har uppkomsten av musikspel tagit uppmärksamheten hos kvinnliga användare, medan fragmenterade underhållnings- och fritidsprojekt har dykt upp efter varandra, och mini KTV, Lucky Boxes, etc. användare.

Slaget från online kan inte underskattas. Med mobiltelefonernas höga popularitet ockuperar fler och fler applikationer användarnas uppmärksamhet och människor spenderar mer och mer tid online.

Mobilspel, live -sändningar, korta videor, informationsplattformar, social mjukvara ... medan mer och mer innehåll har ockuperat användarnas liv har den heta online -fångsten 2017 blivit kall. Enligt de offentliga uppgifterna är retentionshastigheten för dockningsmaskinen 6% för nästa dag och endast 1% - 2% för den tredje dagen. Som en jämförelse, 30% - 35% för vanliga mobilspel och 20% - 25% för den tredje dagen.

Det verkar som om dockmaskinen har stött på problemet med tillväxt. Hur hanterar man den allt starkare gränslösa konkurrensen med ”Senior Age” i 30 -talet?

En sådan butik kan ge oss ett svar: En offline -kedjebutik som specialiserat sig på dockor, med i genomsnitt 6000 personer som kommer in i butiken varje dag och mer än 30000 gånger dockar som startar, har en daglig omsättning på cirka 150000 enligt priset på 4 -6 Yuan per tid.

Anledningen bakom denna serie siffror är också mycket enkel, eftersom alla dockor som säljs i denna butik är heta IP -derivat med begränsad upplaga och inte kan köpas utanför. Med detta IP -centrerade tillvägagångssätt är resultatet av att få dockor mycket mer betydelsefullt än underhållningen av att fånga dockor.

Denna så kallade "kultur och underhållning är inte separerade". Det är ett bra sätt att låta IP -fans betala för ”samlingsberoende” på underhållningssättet att fånga dockor när konsumentanvändarna av dockor ägnar mer uppmärksamhet åt ”utseende”.

På samma sätt påminner effektiviteten av denna metod oss ​​också om att dockmaskinen i princip har tagit farväl till en era med vild tillväxt och "tjäna pengar liggande" tidigare. Oavsett om det är i form, innehåll eller teknik, har dockmaskinindustrin förvandlats.