Nyligen har ett litet monster med huggtänder och runda ögon i tysthet ockuperat hjärtanen hos otaliga ungdomar. Just det, det är gosedjuret Labubu som ser lite "vild" ut men känns supermjukt!
Man kan alltid se den i vänkretsen: vissa håller den i sömnen, vissa tar med den på resor och checkar in, och till och med vissa skitspade-älskare köper den specifikt till sina katter och hundar som lekkamrat. Idag ska vi prata om varför den här lilla killen som ser "ful och söt" ut har vunnit så många människors hjärtan?
1. Ett mjukt hjärta döljer sig under det "vilda" utseendet
Labubu var ursprungligen en älvfigur designad av Hongkong-konstnären Long Jiasheng. Resinversionen av den har ett lite mörkt temperament. Men efter att ha blivit en plyschleksak bildar de vassa huggtänderna + den mjuka och klibbiga känslan en underbar kontrast.
Denna egenskap att "se svår att bråka med, men känna sig superröd" träffar perfekt den söta poängen hos dagens unga människor. Precis som de där "hårda men mjukhjärtade" vännerna runt omkring oss ser de coola ut på utsidan, men de är varma och helande på insidan.
2. Inte bara en leksak, utan också en social expert
Om man vill påstå att Labubu kan bli populärt, så är sociala medier definitivt den främsta bidragsgivaren! Jämfört med blinda lådor som bara kan visas upp för visning, kan plyschleksaker lekas på ett mycket rikare sätt:
Ta den med på en resa och ta diverse "turistbilder" på den (Labubu: Det är uppenbarligen jag som går bland människor!)
Interagera med husdjur (kattmästare: Den här nya leksaken ser lätt ut att bita)
Dagliga skämt (som att stoppa in den i kylskåpet med texten: ”Ertappad med att äta glass!”)
Detta intressanta innehåll har förvandlat Labubu från en enkel leksak till en social valuta – kanske finns det redan flera Labubu-"föräldrar" i din vänkrets!
3. En varmhjärtad partner för arbetstagare
I denna tid av "oförmögenhet att rulla ihop sig och oförmögenhet att ligga platt" har Labubu blivit en andlig tröst för många människor:
Jobbar du övertid för att kollapsa? Nyp dess mjuka ansikte så blir du helad direkt
Kan du inte sova på natten? Att hålla i den är som att ha en vän som inte kan prata men alltid är med dig
Känner du dig ensam? Labubu kommer åtminstone aldrig att "läsa men inte svara" (även om den egentligen inte svarar)
Det alla köper är ju trots allt inte bara en leksak, utan också en varm känsla av sällskap. I detta snabba samhälle kan en liten Labubu ibland ge stor tröst.
4. Märket är så roligt! Från blinda lådor till nationell trend
POP MARTs operativa strategi är också nyckeln till Labubus popularitet:
1️⃣ Använd först blindboxar för att locka till dig kärnfantaster (de som känner till glädjen i att rita dolda modeller vet!)
2️⃣ Använd sedan plyschmodeller för att bryta cirkeln, så att fler som inte leker med trendiga leksaker enkelt kan äga dem.
3️⃣ Olika gemensamma namn fortsätter, mjölkte, mobilskal, emojis… Du kan se det överallt
Med den här uppsättningen "kombinationsslag" är det svårt att inte bli populär!
5. Varför Labubu?
Det finns faktiskt många söta dockor, men det speciella med Labubu är dess "ofullkomlighet":
Inte lika utsökt och perfekt som Disneyfigurer
Har lite temperament och brister
Tvärtom får det människor att känna sig mer genuina och mer vänliga.
Det här draget passar perfekt in på dagens unga människors ”anti-involution”-mentalitet – vem säger att gullighet måste vara perfekt?
Publiceringstid: 12 juni 2025