1. Konkurrensmönster för Kinas leksaksförsäljningsplattform för direktsändning: Direktsändningar online är populära och TikTok har blivit den ledande aktören inom leksaksförsäljning på direktsändningsplattformen. Sedan 2020 har direktsändningar blivit en av de viktigaste kanalerna för råvaruförsäljning, inklusive leksaksförsäljning. Enligt uppgifter från 2021 års vitbok om utvecklingen av Kinas leksaks- och babyproduktindustri har TikTok haft 32,9 % av marknadsandelen på direktsändningsplattformen för leksaksförsäljning, vilket tillfälligt rankades som nummer ett. Jd.com och Taobao rankades tvåa respektive trea.
2. Andel leksaksförsäljningstyper i Kina: byggklossleksaker är de mest sålda och står för mer än 16 %. Enligt forskningsdata från 2021 års vitbok om utvecklingen av Kinas leksaks-, spädbarns- och barnproduktindustri var byggklossleksaker de mest populära år 2020 och stod för 16,2 %, följt av plyschtygleksaker som stod för 14,9 % och dockor och minidockor som stod för 12,6 %.
3. Under första halvåret 2021 ökade försäljningen av småleksaker för första gången. Numera är leksaker inte längre exklusiva för barn. Med uppkomsten av trendiga lekar i Kina börjar fler och fler vuxna bli de största konsumenterna av trendiga lekar. Som en form av mode är blindboxar djupt älskade av unga människor. Under första halvåret 2021 ökade försäljningen av blindboxar bland de viktigaste leksakerna på tmall-plattformen snabbast och nådde 62,5 %.
4. Fördelningen av leksakspriser i Kinas varuhus: Leksaker under 300 yuan dominerar. Av leksakspriserna är leksaker mellan 200-299 yuan i varuhuskanalen den mest populära kategorin för konsumenter och står för mer än 22%. Den andra är leksaker under 100 yuan och mellan 100-199 yuan. Försäljningsgapet mellan dessa två kategorier är inte stort.
Sammanfattningsvis har livesändningar blivit en viktig kanal för leksaksförsäljning, med TikTok-plattformen som för tillfället i ledningen. År 2020 stod försäljningen av byggklossar för den högsta andelen, varav LEGO blev det mest populära varumärket och bibehöll hög konkurrenskraft jämfört med konkurrenterna. Ur produktprisernas perspektiv är konsumenterna mer rationella i sin konsumtion av leksaksprodukter, med produkter under 300 yuan som står för majoriteten. Under första halvåret 2021 blev blindbox-leksaker den snabbast växande leksakskategorin inom småföretag, och utvecklingen av blindbox-produkter fortsatte. Med deltagande av icke-leksaksföretag som KFC och andra företag förväntas konkurrensmönstret för blindbox-leksaker fortsätta att förändras.
Publiceringstid: 26 juli 2022