1. Konkurrensmönster för Kinas livesändningsplattform för leksaksförsäljning: livesändning online är populär och Tiktok har blivit mästare av leksaksförsäljning på livesändningsplattformen. Sedan 2020 har livesändning blivit en av de viktiga kanalerna för råvaruförsäljning, inklusive leksaksförsäljning.Enligt uppgifterna från 2021 års vitbok om utvecklingen av Kinas leksaks- och babyproduktindustri har Tiktok ockuperat 32,9% av marknadsandelen i livesändningsplattformen för leksaksförsäljning, rankad först tillfälligt.Jd.com och Taobao rankades tvåa respektive trea.
2. Andel leksaksförsäljningstyper i Kina: byggblockleksaker är de mest sålda, och står för mer än 16%. Enligt forskningsdata från 2021 års vitbok om utvecklingen av Kinas leksaks- och spädbarns- och barnprodukter, i 2020 var byggblockleksaker de mest populära och stod för 16,2 %, följt av leksaker i plyschtyg som stod för 14,9 % och dockdockor och minidockor som stod för 12,6 %.
3. Under första halvåret 2021 var försäljningstillväxten för små leksaksprodukter den första. Nuförtiden är leksaker inte längre exklusiva för barn.Med uppkomsten av trendig lek i Kina börjar fler och fler vuxna att bli huvudkonsumenter av trendig lek.Som ett slags mode är blindbox djupt älskad av unga människor.Under första halvåret 2021 ökade försäljningen av blindboxar bland de viktigaste leksakerna på tmall-plattformen snabbast och nådde 62,5 %.
4. Fördelning av försäljningspriser för leksaker i Kinas varuhus: Leksaker under 300 yuan dominerar. Från priset på leksaker är leksaker mellan 200-299 yuan i varuhuskanalen den populäraste kategorin för konsumenter, som står för mer än 22%.Den andra är leksaker under 100 yuan och mellan 100-199 yuan.Försäljningsgapet mellan dessa två kategorier är inte stort.
Sammanfattningsvis har livesändning blivit en viktig kanal för leksaksförsäljning, med Tiktok-plattformen som tar ledningen för tillfället.År 2020 stod försäljningen av byggstensprodukter för den högsta andelen, bland vilka LEGO blev det populäraste varumärket och bibehöll hög konkurrenskraft jämfört med konkurrenterna.Ur produktprisernas perspektiv är konsumenterna mer rationella i sin konsumtion av leksaksprodukter, med produkter under 300 yuan som står för majoriteten.Under första halvåret 2021 blev blindboxleksaker den snabbast växande leksakskategorin av tmall, och utvecklingen av blindboxprodukter fortsatte.Med deltagande av icke-leksaksföretag som KFC och, förväntas det att konkurrensmönstret för blindboxleksaker kommer att fortsätta att förändras.
Posttid: 2022-jul